Jarang TV4 berakhir dalam cuaca buruk, tetapi mereka sekarang memiliki kasus di Mahkamah Agung terkait laporan bahwa TV4 telah menayangkan iklan sport yang menyesatkan. Ketika kasus itu dibawa ke Mahkamah Agung, mereka juga menerima vonis. Apa artinya bagi saluran tersebut dan mengapa TV4 dilaporkan menampilkan iklan yang menyesatkan?
Iklan siluman di TV4 dilaporkan
TV4 telah dilaporkan menampilkan iklan diam-diam dari sport tanpa jeda sport dari perusahaan perjudian milik negara Svenska spel. Ini menyangkut, antara lain, permainan Keno, Triss dan Lotto, yang menurut Undang-Undang Permainan Swedia seharusnya ditandai sebagai iklan untuk permainan Svenska. Kelemahan dalam melakukannya adalah apa yang menyebabkan saluran tersebut berakhir dengan gugatan yang sangat luas, di mana mereka kemudian menemukan diri mereka dikalahkan. Keyakinan itu antara lain berarti TV4 harus membayar denda yang besar dan juga harus meninjau bagaimana saluran tersebut akan terus memasarkan sport.
Pemeriksaan TV4 oleh Badan Pemeriksa inilah yang berakhir dengan laporan terlebih dahulu ke PTUN dan setelah kasasi kemudian ke Mahkamah Agung.
Undang-undang perjudian Swedia jelas bahwa iklan perjudian harus diberi label
Swedia memang memiliki persyaratan yang cukup tinggi terkait pemasaran sport di negaranya. Meskipun banyak perusahaan perjudian telah menunjukkan bahwa sulit untuk menentukan jenis iklan mana yang disetujui dan mana yang tidak, Undang-Undang Perjudian juga sangat jelas bahwa semua iklan perjudian harus diberi label, sesuatu yang belum pernah dilakukan TV4 dalam beberapa kesempatan.
Antara lain, Trisskrapet di saluran siaran pagi adalah fitur yang sangat populer yang diikuti banyak orang. Tapi Triss juga sebuah sport dan oleh karena itu siaran ini seharusnya ditandai dengan emblem Swedish Video games untuk memenuhi persyaratan menurut Undang-Undang Permainan Swedia. Bahkan pengundian di Lotto dan Keno juga belum ditandai dengan simbol perusahaan perjudian, sehingga saluran tersebut telah terputus di beberapa poin, yang dapat menimbulkan konsekuensi yang cukup serius di masa mendatang.
Audit TV4 dimulai pada 2019
Bahwa saluran tersebut memiliki kelemahan serius dalam cara pemasaran sport telah ditemukan pada tahun 2019. Ini terjadi setelah undang-undang perjudian baru di Swedia mulai berlaku pada tahun yang sama dan saluran tersebut memiliki waktu untuk menyesuaikan pemasaran sport dari Svenska spel.
Meski laporan diajukan pada 2019, butuh waktu satu tahun sebelum kasus tersebut ditinjau. Pada tahap pertama, TV4 benar-benar menang karena mampu menunjukkan bahwa, misalnya, Trisskraning bukanlah fitur untuk memasarkan perusahaan taruhan dan publikasi kesepakatan antara Svenska spel dan saluran TV juga berkontribusi pada kemenangan tersebut.
Namun kasus tersebut dibawa lebih jauh dan di Mahkamah Agung diputuskan bahwa TV4 memiliki kekurangan besar dan telah membuat iklan diam-diam untuk perusahaan sport milik negara tersebut.
Perdebatan tentang privatisasi Svenska spel telah dimulai
Sudah lama ada perdebatan tentang apakah benar-benar harus ada perusahaan perjudian yang didanai negara di pasar perjudian Swedia atau tidak. Baik pemain maupun perusahaan perjudian yang memiliki lisensi Swedia memiliki pendapat yang agak negatif tentang fakta bahwa Svenska spel adalah milik negara, dan setelah ditinjau oleh TV4, perdebatan dimulai tentang manfaat yang dapat dibawa oleh penjualan perusahaan ke Swedia. pasar perjudian.
Persaingan antara perusahaan taruhan sangat sengit
Saat ini, ada lebih dari 100 perusahaan sport yang memiliki lisensi sport Swedia dan Svenska Spel bersaing ketat dengan para pemain ini. Terutama sport dari perusahaan milik negara inilah yang memakan banyak ruang dalam hal pemasaran di TV, iklan, dan surat kabar. Hal ini menyebabkan harga iklan sport meroket dan merupakan sesuatu yang tidak dapat ditandingi oleh banyak kasino kecil.
Jika Svenska spel akan diprivatisasi, ini berarti pihak berwenang dapat fokus sepenuhnya pada pengenalan undang-undang dan pembatasan baru yang dapat meningkatkan pasar perjudian Swedia menjadi lebih baik. Ini tanpa harus memperhitungkan perputaran mantra Svenska. Terutama bagian kasino dari perusahaan dapat membuat perubahan besar di pasar sport.
